Lensautama.com Mercedes-Benz menampilkan CLA 200 AMG Line di lingkungan unik yang melambangkan dimulainya kampanye “Grow up.” Menjadi bagian dari keluarga New Generation Compact Cars (NGCC) yang sukses, CLA 200 AMG Line di Booth Mercedes-Benz telah diubah menjadi karya seni oleh seniman dan pemusik Sir Dandy Harrington. Kampanye “Grow up.” ini sendiri merupakan kampanye global dari Daimler untuk memperkenalkan New Generation Compact Cars (NGCC) yang sukses di pasaran Indonesia diantaranya A-Class, yakni CLA, GLA, dan CLA Shooting Break.
Dengan “Grow up.”, Mercedes-Benz mengambil langkah pendekatan baru untuk komunikasi pemasaran. Penciptaan konten yang luas telah direalisasikan untuk keluarga Compact Cars. “Iklan komunikasi Mercedes-Benz pada kampanye “Grow up.” Ini menawarkan konsep mobil yang berbeda dari biasanya, yakni beragam warna mobil lebih cerah, penggunaan CI (Corporate Identity) yang berbeda dari biasanya serta logo Mercedes-Benz yang terletak lebih dinamis di beberapa bagian platform iklan ,” ujar Hari Arifianto, Deputy Director Marketing Communications PT. Mercedes-Benz Distribution Indonesia, menguraikan tujuan kampanye ini.”
Hari Arifianto, melanjutkan, “Mercedes-Benz menganggap generasi muda bangsa ini merupakan aset penting, dan Mercedes-Benz ingin berkomunikasi dengan generasi muda Indonesia tersebut. Untuk itu dalam kampanye “Grow up.” ini Mercedes-Benz menawarkan hal yang berbeda dalam media komunikasinya dengan membawa tema seperti #GetMarried #GetAJob #BeResponsible #RespectEderly dan lain-lain yang mana tema ini sangat menginspirasi dan lekat pada kehidupan kita sehari-hari.”
Selain itu, Mercedes-Benz juga turut menggandeng beberapa komunitas untuk merefleksikan para pemuda. Seperti pada kampanye “Grow up.” ini Mercedes-Benz berkolaborasi dengan Sir Dandy Harrington, seniman lokal asal Bandung. Dalam kampanye “Grow up.” ini, Sir Dandy Harrington menuangkan konsep dan ide-ide kreatifnya kedalam kendaraan Mercedes-Benz CLA. “Disini saya menciptakan karya yang sesuai dengan karakter saya, yakni lebih banyak unsur pasangan muda, serta wilayah-wilayah kreatif lainnya, seperti seni musik dan olah raga.” ujar Sir Dandy.
Dalam kampanye “Grow up.” Ini Mercedes-Benz memberikan kebebasan yang leluasa kepada Sir Dandy Harrington untuk menuangkan ide-ide kreatif nya. “Saya banyak memainkan warna-warna dalam desain ini, karena saya diberikan kebebasan dalam mendesain. Saya menuangkan warna-warna dulu baru kemudian saya lanjutkan dengan gambar konsepnya. Proses ini saya balik dan diluar kebiasaan saya, namun itulah tantangan nya.” tutup Sir Dandy.
Kedepannya, Mercedes-Benz masih terus akan berkomitmen dengan kampanye “Grow up.” dan akan menuangkan konsep desain ini kepada dua mobil lagi di waktu yang akan datang.
